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上海迪士尼樂園帶動華東旅遊禮品需求增量,攜手2017上海禮品展共贏華東禮業市場

发布时间:2019-9-26 14:47:09

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3月28日,上海迪士尼樂園門票開售,6月16日開園迎客。業內認爲這不僅帶動整個上海的旅遊産業,也掀起主題樂園開業熱潮,內地將迎來“主題樂園經濟”。國泰君安證券預計,2016年上海迪士尼將吸引境內外旅遊人次達1200萬以上,將給旅遊産業帶來350億元的增量。

上海迪士尼帶動旅遊業350億元增量

上海迪士尼門票開售的火爆程度已有預測,業內認爲不僅會帶動整個上海的旅遊産業,更是掀起主題樂園開業熱潮。上海極地海洋世界、長隆樂園以及近十個萬達文化旅遊城,將在內地多個城市陸續爆發,全國將迎來“主題樂園經濟”。

據國泰君安證券預計,2016年上海迪士尼將吸引境內外旅遊人次達1200萬以上,且每年以300萬至500萬的旅遊人次持續增加,其中境外遊客或新增超過300萬人次。若按370元的平日門票價格計算,上海迪士尼全年門票銷售將超過44億元。

此外,上海迪士尼還將拉動旅遊運輸業、旅遊賓館業、城市交通業以及餐飲業等旅遊細分産業經濟增量。國泰君安證券公司預計,按照1元帶動8元測算,上海迪士尼樂園將給旅遊産業帶來350億元的增量。

易觀智庫旅遊研究中心總監姜昕蔚表示,上海迪士尼將成爲上海旅遊産業發展的強力推動劑,推動上海的旅遊産業尤其是餐飲業、住宿服務業的快速發展。此外,對上海的文化創意行業、旅遊地産行業、零售購物業亦形成積極作用。

阿裏旅行方面則認爲,從主題樂園門票購買者所在地域購買量上的分析,可以看出地緣因素造成的顯著影響。以香港迪士尼和香港海洋公園爲例,因靠近廣東省,其廣東客人的數量在全國位列第一。由此看來,“江浙滬包郵”的特征也將在上海迪士尼發揮作用。

“主題樂園經濟”如何發展?

記者從阿裏旅行統計的一份亞太區國際品牌主題樂園的數據分析中看到,在年齡層面上,中國遊客32%是25-29歲的用戶,32%爲來自30-35歲的用戶,經濟獨立的80後成爲了主題樂園産品的主力購買人群。

分析人士認爲,這一特征與主題樂園門票價格關系很大,亞太區國際品牌主題樂園的平均價格在300元人民幣左右,旺季最高甚至超過500元,這種水平的單門票支出,並非經濟尚未獨立的人群可輕易消費得起。

上海迪士尼是迪士尼公司的第六家樂園。目前在運營的共有5家,分別位于美國洛杉矶和奧蘭多,以及巴黎、香港、東京。

而迪士尼不僅僅只是主題樂園,其公司業務還覆蓋媒體網絡、影視娛樂、消費品、互動。根據迪士尼公司2015財年年報,該公司市值達1500億美元。在全球共有3000多家授權商,銷售超過10萬種與迪士尼卡通形象有關的産品。中國內地就擁有100多家授權經銷商。

易觀智庫旅遊研究中心總監姜昕蔚認爲,與亞太區國際品牌主題樂園相比,中國主題樂園主題形象不突出,沒有像迪士尼一樣具有核心吸引力的主題形象。此外,在整合文化創意和休閑旅遊的時候産業邊際明顯,沒有發揮“長尾經濟”的特征。

華東旅遊禮品需求井噴,在上海迪士尼能買近7000種紀念品禮品

上海迪士尼度假區披露了度假區售賣的紀念品信息。度假區開幕時,遊客將可以在樂園、酒店以及迪士尼小鎮上購買到近7000種紀念品,其中一半專門爲上海迪士尼度假區打造,一套“複古上海”系列産品,設計靈感來自老上海的月份牌。在迪士尼小鎮,將有一座外觀似火車調車庫的亞洲首個“迪士尼世界商店”,占地3000平方米,遊客可買到近7000種商品。

上海迪士尼度假區介紹說,度假區開幕時,遊客可以在樂園入口的米奇大街、兩座迪士尼酒店以及迪士尼小鎮上購買到近7000種各類商品,包括文具、玩具、家居服飾等。其中,“缤紛城堡”系列紀念品去年就在陸家嘴迪士尼商店率先售賣。

有別于其他迪士尼樂園或迪士尼商店銷售的紀念品,上海迪士尼度假區內超過50%的紀念品是專門爲上海迪士尼度假區打造的。這些産品包括Q版的十二生肖玩偶、限量版剪紙風十二生肖的徽章(只有第一年售賣)、針對嬰兒和兒童的維尼熊系列産品、針對家庭和情侶的衣服、創極速光輪的夾克等。

此外,上海迪士尼度假区的纪念品在设计上融入了中国风及上海元素,比如“复古上海”系列中的45种产品,包括穿着旗袍、头戴牡丹花头饰的米妮、穿着绅士风洋装、戴着高帽子的米奇。上海迪士尼商品设计团队介绍,米奇出生于 1928年,设计师在设计时想:那个年代的上海是什么样的?于是,就去翻看相关资料,在老上海的月份牌找到了灵感,打造了复古上海版的米奇和米妮。

在銷售迪士尼紀念品的店鋪中,值得一提的是位于迪士尼小鎮的“迪士尼世界商店”,它將是亞洲第一家“迪士尼世界商店”,占地3000平方米。店內的球幕會播放迪士尼經典動畫的片段,使用“魔鏡”可以看到自己變身公主的樣子。

迪斯尼落戶上海將帶來巨大的經濟效益

1955年美國迪士尼公園誕生,開創了工業化時代主題公園發展的先河。從此主題公園不僅成爲一種現代旅遊吸引物,而且也成爲了一類新型的旅遊目的地。迪士尼落戶上海將會極大影響周邊的地産和交通類建築行業,以及動漫、文化産業和主題樂園類的旅遊産業。這爲本土企業的發展帶來了無限機遇,它將會成爲上海的一個新的經濟增長點。

迪斯尼的起源

迪斯尼终于要落户上海,预计要耗资244.8 亿元,首期在2014 年建成。迪士尼全称为 The Walt Disney Company,取名自其创始人华特 ?迪士尼,是总部设在美国伯班克的大型跨国公司,主要业务包括娱乐节目制作,主题公园,玩具,图书,电子游戏和传媒网络。皮克斯动画工作室,惊奇漫画公司,试金石电影公司,米拉麦克斯电影公司,博伟影视公司,好莱坞电影公司,ESPN体育,美国广播公司(ABC)都是其旗下的公司(品牌)。当今的迪士尼已经远远不止于从事动画电影这一个行业了,其中有很多的周边产品,如迪士尼手表、迪士尼饰品、迪士尼少女装、迪士尼箱包、迪士尼家居用品、迪士尼毛绒玩具、迪士尼电子产品等多个产业。

迪斯尼給上海帶來的經濟增長點

迪斯尼乐园在上海的入驻将会给上海带来非常大的经济增长。2007年东京迪斯尼乐园游客人数 2542 万人次,2008 年巴黎迪斯尼乐园游客人数1530万人次。以此来推算,上海迪斯尼开园后全年的门票销售近60亿元人民币。按照以往的迪士尼产业链效应,1元钱的门票将拉动8元钱的消费。也就是说,单计算行程、吃饭及住宿,游玩、购物和娱乐等最基本的游客消费,迪士尼每年带来的服务业产值将达到 480 亿元。由此,上海地产、旅游、酒店、餐饮、观光、交通等产业将直接受益。

旅遊購物業方面

相比于我國比較落後的單一的旅遊購物業,迪士尼樂園在銷售運作方面是一個成功的典範。迪士尼樂園一般都建有商業廣場等設施,商業廣場的目的主要就是讓遊客掏出口袋裏的最後一分錢,因此商業廣場的設計一般都非常講究品位、獨具匠心,經營種類繁多的迪士尼人物爲主的迪士尼樂園紀念品和禮品,大多數遊客在關園以後都會聚集在這裏進行最後的消費活動,受迪士尼動畫産業的感染,使迪士尼樂園得動畫衍生品銷量一直保持比較高的運行。

2017年6月8-10日,2017第十五屆上海國際禮品、贈品及家居用品展覽會(上海禮品展)在上海世貿商城將與您見面,據悉上海禮品展主辦方將邀請上海迪士尼樂園相關負責人前來參觀,展會現場考察禮品市場,與衆多禮品供應商洽談合作,共同開發分享華東禮品市場市場。

 
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